Donderdag zat ik met twee ondernemers aan tafel bij Studio Nao, en al snel lag er één vraag op tafel die de rest van de dag zou kleuren: hoe bouw je een Content Agent? Een assistent die je posts, mails en blogs voorbereidt in jouw stem, terwijl jij met je klanten bezig bent. Ik snap die vraag heel goed, want daar ben ik zelf ook begonnen.
Waarom content zo vaak de eerste stap is met AI
Ik werkte jarenlang als social media manager voordat ik mijn eerste workflow bouwde. Content was het werk dat elke week terugkwam, dat veel tijd kostte en dat ik eigenlijk altijd een beetje voor me uit schoof, dus daar zette ik AI als eerste op in. Voor mijn klanten en later ook voor mezelf. Bij de meeste vrouwen met wie ik werk gaat het precies zo. Zichtbaarheid voelt urgent, je ziet direct resultaat, en het is het onderdeel waar je het hardst merkt dat je zichtbaarheid verdwijnt zodra een tool het overneemt.
Julia is inmiddels mijn grootste Content Agent. Zij zet elke week de concepten voor mijn posts, mails en blogs klaar in mijn contentkalender, en ik lees ze, pas ze aan en geef akkoord. Toen ik met haar begon, deed ze een fractie van wat ze nu doet. Goed om te weten voordat je zelf begint, want de agent die je in je hoofd hebt, is meestal de versie van over een paar maanden.
Wat er moet staan voordat je een Content Agent bouwt
Er gaan meer stappen aan vooraf dan de meeste mensen denken. Een agent kan alleen schrijven zoals jij als hij weet hoe jij schrijft, en dat weet hij pas als je het vastlegt. Bij mij begint dat altijd bij de stem: welke woorden je gebruikt en welke nooit, hoe lang je zinnen zijn, hoe je een post opent en hoe je hem afsluit, en een handvol teksten die je zelf hebt geschreven en waar je trots op bent.
Daarna komt de context. Wat bied je aan, voor wie, tegen welke prijs, en wat speelt er deze maand in je bedrijf. Stel dat je coach bent en je vraagt een AI om een post over je nieuwe traject. Zonder die context krijg je een AI tekst die op elke coach in Nederland zou kunnen slaan. Met je stem en je aanbod erbij krijg je een concept dat je met een paar aanpassingen kunt plaatsen.
Die twee dingen zet ik vast in een vaste werkruimte, zodat je ze niet elke keer opnieuw hoeft uit te leggen. Dat voelt als werk wat meer tijd kost en niet direct iets oplevert, en dat is het ook. Maar het is wel precies het werk dat bepaalt of je straks een assistent hebt die met je meedenkt, of een tool die random output levert.
Van losse prompt naar een workflow die elke week draait
Een Content Agent wordt pas echt waardevol als hij onderdeel is van een vast ritme. Bij mij ziet dat er zo uit: op zaterdag beantwoord ik acht vragen over mijn week, wat me raakte, welke vragen ik kreeg en wat ik wil verkopen. Julia leest die antwoorden, legt ze naast mijn contentstrategie en de cijfers van Instagram, en zet op zondag de concepten voor de hele week klaar. Op maandag open ik mijn kalender en begin ik met lezen, met een stapel sterke concepten voor me in plaats van een leeg scherm. Concepten voor mijn Instagram, LinkedIn, mijn e-maillijst en blogs
Die workflow heb ik niet in één keer zo gebouwd. Eerst was het alleen een vaste prompt met mijn antwoorden, later kwamen de strategie en de analyse erbij, en nog later de regel dat elk concept volledig uitgeschreven moet zijn. Elke stap ontstond omdat ik iets miste, en dat mag ook zo groeien.
Je blijft hem trainen, zoals een werknemer
Het leukste aan een agent vind ik dat hij nooit af is. Je kunt hem continu bijschaven, dingen toevoegen en dingen weghalen, op dezelfde manier als je een nieuwe medewerker inwerkt en haar na een paar weken feedback geeft op wat ze doet.
Een voorbeeld uit mijn eigen kalender. Op een gegeven moment merkte ik dat veel concepten met dezelfde soort zin begonnen, een opener die je overal op internet tegenkomt. Ik heb die zin als vaste regel aan Julia's instructies toegevoegd, met een paar voorbeelden van hoe ik zelf een tekst open. De week erna was hij weg. Elke zondag kijkt ze nu terug naar de teksten die ik heb aangepast, zodat ze leert van mijn eigen correcties.
Wat je zo bouwt, past elke maand een beetje beter bij hoe jij werkt, en dat maakt werken met AI voor mij een stuk leuker.
Waar begin jij met je eigen Content Agent
Begin klein, en begin bij jezelf. Pak drie teksten die je zelf hebt geschreven en die echt klinken zoals jij, en schrijf op wat ze gemeen hebben: hoe je opent, welke woorden steeds terugkomen, hoe je eindigt. Dat lijstje is het begin van je content, en daarmee het fundament onder elke agent die je daarna bouwt.
Wil je dit liever samen doen? Op donderdag 26 november bouw ik het met een kleine groep bij Studio Nao in Drunen. Je komt binnen met je voorbereiding uit de masterclass en gaat naar huis met je eigen Signature Skill en een werkende workflow met minimaal één agent. Ik werk met maximaal drie ondernemers, zodat iedereen persoonlijke aandacht krijgt, en er zijn nog twee plekken, voor 497 euro excl. btw. Bekijk hier de pagina en meld je aan of stuur me een DM en dan zet ik je op de interesselijst voor 2027.
Deze blog is geschreven in samenwerking met AI.
